发布日期：2025-12-25 09:52 点击次数：194
杨梅竹斜街的“京味拾光”店中，印着老物件的珐琅缸唤起尘封的系念；“北京礼物”北京坊蚁合店内，憨态可掬的兔儿爷圈粉年青东谈主；北京市珐琅厂京珐文创店里，谋划小巧的中轴线双层雪柜贴刚刚入选2025“北京礼物”全球文创大赛“古都印记”获奖榜单……
主顾在挑选公交系列雪柜贴
如今，越来越多“北京礼物”背后有着全新的破钞逻辑。它们不再只是追务实用属性，而是通过挖掘炊火气中的脸色共识、打造千里浸式的互动体验、鼓吹多元化的跨界交融等方式，彰显都门文化魔力，激活文旅破钞活力。
脸色共识
轻佻稳定 留下贩子炊火气
周末的杨梅竹斜街，东谈主潮涌动。街上一家名为“京味拾光”的小店里，烦闷超卓。作为“北京礼物”首个聚焦京味文化的主题店，这里有着超高的“含京量”。
店内一整面醒倡导格子墙，胪列着上百种珐琅缸。缸体上，有的画着铁皮壶、煤气炉等老物件，有的印着“吃了吗，您呐”“甭价”等北京话。一款缸体上复刻的北海白塔下荡舟场景，让东谈主不自愿会哼唱出“让咱们荡起双桨”。“珐琅缸承载着好多东谈主的系念，咱们但愿帮群众找回那些逐步祛除的老北京味儿。”“京味拾光”门店恰当东谈主王天羽说。
“京味拾光”店内的珐琅缸文创
“这‘大群众’往常我可常坐，挤着呢！这红黄相间的群众伙，当今可见不到喽……”店里一款BK670黄河大通谈双层雪柜贴，倏地将东谈主拉回旧时光。翻开雪柜贴外层车身，鲜嫩灵动的画面跃然目下。织毛衣的大姨手指翻飞，摇葵扇的大爷脸色安宁，网兜里装的铝制饭盒被挤变了形……每一处细节，都带着浓浓的炊火气。
“这些与市民生涯息息干系的元素，更容易引起群众的脸色共识，能让文创与主顾产生一种脸色相接。”王天羽说，谋划团队大多是北京东谈主，真是统共的京味灵感，都源知足众系念深处的贩子生涯。
“60后”雇主年青时用过“市工”公交月票，于是漠视以此为素材谋划雪柜贴。团队成员四处寻找老相片里的月票现象，先后推出复刻80年代蓝色市工月票、90年代粉色市工月票的雪柜贴。很快，学生期间的系念也被叫醒，不少东谈主但愿复刻学生专用的“市学”“通学”月票。就这么，底板、票券、相片一应俱全的学生版月票雪柜贴随之上线。
“主顾被咱们的文创打动，还会跟咱们共享他们的故事。”一位伙计说，主顾在调换中会发现，文创不再只是冰冷的产品，而是带着情面味、有温度的载体。
“北京礼物”北京坊蚁合店里，脸型清翠、笑意盈盈的兔儿爷成为热销款。吸收草编底托与泥塑混搭的雪柜贴，更是凭借独到质感置身“北京礼物”TOP榜单。
“北京礼物”北京坊蚁合店内的兔儿爷
“咱们发现破钞群体握住年青化，于是按照‘守正立异’的原则，将传统民间艺术与当代前锋审好意思相归并，让兔儿爷袖珍化、可儿化，适配电脑桌、收纳格等摆放场景。”作为北京“吉兔坊”首创东谈主，胡鹏飞精确捕捉到当下年青东谈主关于“轻佻感”的追求，在前不久谋划出一组兔儿爷的泄气时刻摆件。
兔儿爷的泄气时刻摆件（受访者供图）
“当今年青东谈主多半嗅觉压力相比大，极端向往那种稳定安逸的生涯，咱们就从巷子大爷的景况中寻找灵感，让身穿挎篮背心的兔儿爷眯起眼睛，挎着水壶提笼遛鸟，摇着葵扇喝茶聊天。”胡鹏飞没料到，这组兔儿爷还未量产上市，便已入选2025“北京礼物”全球文创大赛获奖榜单。
兔儿爷的泄气时刻摆件主打“轻佻感”（受访者供图）
互动酬酢
打卡盖印 营造千里浸式体验
在传承文化系念的基础上，“北京礼物”还尝试玩出更多新名堂。
“他们家的中轴线双层雪柜贴我买过了，谋划感很强。”中午技能，在北京市珐琅厂一层的京珐文创店里，年青小姐小刘边挑选礼物，边向记者保举。她口中的“中轴线双层雪柜贴”是店里最受迎接的一款文创。
入选2025“北京礼物”全球文创大赛“古都印记”获奖榜单的中轴线双层雪柜贴
怎么让雪柜贴在繁多同质化产品中脱颖而出？北京市珐琅厂总司理董艳娜先容，谋划团队从诸多景泰蓝产品中挖掘经典元素，在缠枝莲纹保密的传统双耳瓶内层以外，增多了镂空谋划的中轴线修复群外层。统共这个词雪柜贴既可合为一体，呈现立体感，也可分开看成两个安逸的雪柜贴。在阳光下一滑，还能映出各个修复的影子。“花一份钱，买到多种玩法的两个雪柜贴，嗅觉很值。”小刘说。
北京市珐琅厂总司理董艳娜先容中轴线双层雪柜贴
此外，北京市珐琅厂还在文创中注入巧想，让产品“更好玩”：鱼罐头顶的“盖”不错怒放，内藏有元宝铜钱，寓意“发家致富”；“四季·四喜”香氛雪柜贴里放了香片，不仅“可看”还“可闻”；大吉葫芦雪柜贴的顶部可抽出一张“上上签”，葫芦下方还藏匿一个可动弹的圆盘，边转边能看到上头描摹的制胎、掐丝、点蓝等景泰蓝制作工艺场景。
在“京味拾光”小店，别具一格的破钞场景也给破钞者带来新体验。小店背面，藏着一个小院儿。院子四周上下杂沓的5块大玻璃窗，打造了小院独到的景致，从下往上仰头拍，仿佛一个“万花筒天窗”。深秋时节，两棵元宝槭由绿变黄，叶子随风飘落，画面唯好意思狂妄，成为酬酢媒体上新晋的“网红打卡点”。
主顾在“京味拾光”文创店后院的网红“万花筒天窗”打卡
“想要眩惑破钞者走进来，仅靠文创产品是不够的，特色破钞场景也很进犯。”王天羽说，琢磨到当今年青东谈主爱出片、爱打卡的特质，开店时成心选在杨梅竹斜街这条年青东谈主可爱“citywalk”的巷子，打造这个有“网红”潜质的铺面。“好多东谈主本人为打卡而来，之后又被咱们的文创眩惑。”
为晋升破钞体验，“北京礼物”北京坊蚁合店一样花了不少心想。收银台旁，总能看到有破钞者饶有趣味地拿出小册子盖印。
“咱们专门索要出具有北京特色的元素，比如冰糖葫芦、兔儿爷、铜锅涮肉等，谋划成图文并茂的钤记，还归并二十四气节，推出更具时令性的套色钤记。”伙计小李笑着说，“立冬”钤记仍是推出就广受好评，“小雪”钤记也将在近期亮相。
“淘气破钞即可盖印，这种互动不仅留下了客户，更让门店成为酬酢场景。”小李先容，门店正在从单纯的商品售卖向千里浸式体验空间转型，后续还会拓展互动区域，增多手工体验等项目，让破钞者深度感受北京文化的魔力。
跨界交融
国潮IP 讲好异日感故事
何如进一步晋升产品影响力？“北京礼物”通过与驰名IP世俗联动，握续膨大其合营一又友圈。
作为一居品有69年历史的老字号企业，北京市珐琅厂辛勤寻找传统工艺与年青文化的契合点，完毕了一次次跨界合营。与稻香村联名推出的“洪福都天”珐琅糕，成为过年期间列队抢购的爆款；为电竞比赛定制的景泰蓝身手徽章和键盘托，冲突“非遗只属于老年东谈主”的刻板印象；与“和平精英”游戏合营谋划的景泰蓝元素皮肤，更让这项陈旧工艺通过数字场景触达亿万年青用户。
当非遗泥塑遇上科幻故事，又将碰撞出什么火花？汉祖艺术现实室和“吉兔坊”在北京市文联和东城文旅局的解救下，推出全新国潮IP“元卯东谈主”。
“只施展清的兔儿爷故事，年青东谈主可能以为远处，科幻叙事不错很好地冲突文化壁垒。”胡鹏飞先容，“元卯东谈主”将非遗身手、京味文化、科幻设想与潮水审好意思深度交融，故事线连结不同期间维度，既保留兔儿爷背后的京味习尚底蕴，又通过科幻设定赋予其全球化抒发的可能。
目前，团队已完成“元卯东谈主”绘本创作，预测年内发布。书中会用拟东谈主化手法，让来自月球的“元卯东谈主”穿越到古代，由此张开一系列故事。下一步，故事体系还将延长出脚本、定格动画等多种实质形态，以天马行空的设想力眩惑“Z世代”等更为年青的受众群体。
“咱们要作念的不是单一产品，而是一个能握续孕育、跨界交融的文化生态。”胡鹏飞示意，这种跨界并非简便重复，而是让不同元素互相赋能，让非遗文化在多元碰撞中欣慰更生。
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